电视江湖界波澜骤起、水波不惊，3D、智能、社交、OTT这些词大家都可能都有些耳熟能详了，整个电视产业简直是一片混战，无论是内容商、厂商、运营商都面临着有史以来最大的挑战，挑战就意味着机遇，他们又将如何顺势勃发呢？

　　3D电视风韵犹存否？

　　一场风风火火的3D盛宴就这样暗淡了，难道3D技术被冷落了吗？

　　市场调研公司NPD Group 的数据显示，尽管美国3D电视机的销量不断攀升，但是在未来半年内打算购买电视机的消费者中，仅14%的人表示将购买3D电视机。即便是全球最大的电视机厂商三星也承认，3D电视机的销售没有达到预期。现在，三星已经把重点放到连网智能电视机上，并把其作为下一个新的业务增长源。但是，据DVBCN记者观察，3D盛宴依然繁华一片……

　　内容商：据国外媒体报道，谷歌旗下视频共享网站YouTube4月7日在其官方博客中宣布，从即日起，YouTube将自动把该网站上所有1080p格式的短视频内容转换成3D格式，以给用户带来新的观看体验。

　　厂商：曾经，在日本举行的、号称亚洲规模最大的消费性电子展会CEATEC2010上，东芝率先发布了两款裸眼式3D电视，挑战当前3D电视强迫消费者必须配戴特制眼镜的趋势。包括Sony在内的多家消费性电子大厂，都被认为正在开发裸眼式3D电视技术，但这些厂商却对相关问题三缄其口；东芝则是抢搭3D风潮，率先在CEATEC上展示20与12寸的裸眼式液晶3D电视。通过不断努力，东芝又在CES2012现场发布了高端3D超薄边框电视并可以安装Smart TV应用（未知平台），内置的TriVecto技术可以将2D画面转换为3D。

　　运营商：我国首个3D频道将在2012年1月1日正式上线试运行。为保障节目源，国家广电总局要求中央电视台牵头，联合北京电视台、上海电视台、天津电视台、深圳电视台、江苏电视台等共6家单位做3D频道。此次3D频道的片源除了由合作建3D频道的电视台提供外，还有可能向国外片源方购买，或是采取与内容生产商合作的形式获得3D节目。

　　智能电视一片狼藉？

　　自从谷歌Android系统TV的问世，就开始引发业界对智能电视的狂热追捧，结合“三网融合”的深入发展，智能化、网络化成为电视业发展的主要方向，并有望带动传统产业的升级，为彩电企业打开另外一种生存商业模式。有专家称，随着智能电视的全面普及，或将加速彩电业重新洗牌。

　　厂商：在今年的拉斯维加斯CES上，更是有数十款智能电视和机顶盒纷纷亮相。LG、联想和三星等至少六家重要电视厂商展示了各自版本的产品，或是推广专有的应用商店。英特尔也在关注智能家电领域，借助基于英特尔芯片的机顶盒，用户可通过全新的UI观看节目和电影、玩游戏以及访问网络。

　　运营商：今年1月份，百视通与联想合资公司上海视云推出了其Smart TV，这款智能电视支持3D显示，使用的是Android4.0系统，内置500万前置摄像头，还有脸部识别功能，也可像微软Kinnect 那样打游戏，内置BesTV所有内容，使用的是重新设计的交互界面。

　　社交电视呼声一片

　　当人们越来越习惯于通过移动终端来评论其正在看的电视内容的时候，一个全新的媒体平台就诞生了，那就是叠加于现有电视内容之上的社交媒体。实际上，已经有很多电视公司在进行这方面的尝试。

　　厂商：4月13日，海信在北京发布了最新一季的电视新品，主打本土社交牌，成为国内首发“SocialTV”的电视厂商。

　　内容商：上周五，新浪与上海文广百视通合作推出“社交电视”服务，这款新服务有助于吸引电视行业的其他合作伙伴和应用开发商为新浪微博提供内容。新浪也希望通过加速整合多媒体内容来吸引社交网络用户。这两家合作是否能让SOCIAL TV成真？

　　运营商： 广电运营商可以通过网络社交平台来推广社交电视的节目内容以及相关增值业务。第二，利用现有的多屏互动技术，提供TV APP的“第二屏”服务，从第二屏入手，提高用户体验的个性化和交互性体验，然后转而同步给“第一屏”，使一屏能够分享到社交功能。

　　互联网电视前景堪忧

　　7大互联网电视集成牌照商联合互联网电视内容商、终端厂家动作频频，大有推动OTT TV大发展的势头。但是，只有符合我国国情的OTT TV才是最有发展潜力的。

　　厂商：在国外，松下开放了Viera 互联网电视平台，让开发者可以创建专门为松下生态系统打造的应用。ST精伦也公告与湖北省楚天广播电视信息网络有限责任公司就“数字电视+互联网双模云影音智能机”业务合作签订合作框架协议。

　　运营商：中国电信已经开始有计划有步骤的进行互联网电视业务的试点工作。首批4个试点省市分别为山西、山东、贵州和辽宁，终端均为机顶盒；吸引了包括央广传媒、华数传媒、百视通和南方传媒在内的多家牌照方参与中国电信互联网电视业务对接测试。

　　中国联通也在积极进行互联网电视相关标准制定和产品侧推进，与华数合作，走机顶盒模式，目前在山东、天津等地已经开始发展用户。

　　中国移动成立OTV互联网电视项目组致力于研究适合于中国移动的互联网电视业务，并将业务产品的名字命名为“OTV”，OTV基本特性有提供类电信IPTV服务质量。

　　目前CNTV、百视通等互联网电视牌照商已经开始尝试与有线运营商进行合作，并在济南、邯郸、新疆等一些地方展开了一定范围的试点探索。地方有线也把目光投入到最近火热的DVB+OTT模式上，但这却是个烫手的山芋。为什么呢？第一：欧美与国内体制与经济的差异性直接导致他们的OTT模式在国内行不通；第二，台网分离的现状以及广电内部的诸多问题导致DVB+OTT模式必将步履维艰。