iPad作为苹果最重要的产品线之一，近几年却表现的不怎么乐观。虽然苹果推出了iPad Pro系列，主攻生产力工具，但市场数据表现却不是太如意。据IDC数据，iPad产品线中，iPad Air 2和iPad mini仍然是销售主力，而iPad Pro仅仅占其中的十分之一。
虽然表现不佳，但苹果依然看好iPad这一产品线。库克在接受采访时表示，将为iPad增加新功能，而且这些新功能将有足够的吸引力让用户升级，将提升iPad的竞争力。具体新功能是什么并未提及。
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